:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，升級(jí)類商品銷售增長(zhǎng)較快，其中，化妝品類商品零售額增長(zhǎng)8.6%。美妝市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)較好，其中，本土品牌銷量持續(xù)攀升。

美妝銷售持續(xù)回暖 本土品牌銷量攀升

記者在廣東深圳一家化妝品零售連鎖機(jī)構(gòu)的銷售門店了解到，這家店消費(fèi)的顧客有不少是年輕人。雖然是工作日，記者還是看到不少女性來(lái)這里嘗試各種美妝新品。

線下門店擴(kuò)張，線上也在強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇中。一家專注線上銷售的國(guó)貨美妝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們家主打抗衰功能的產(chǎn)品2023年以來(lái)復(fù)購(gòu)率比較高，因此，上半年業(yè)績(jī)比去年有了明顯的提升。

國(guó)產(chǎn)美妝銷量持續(xù)攀升離不開企業(yè)的技術(shù)研發(fā)，2023年上半年，有6家國(guó)產(chǎn)化妝品品牌公布獨(dú)家“中國(guó)成分”，重研發(fā)逐漸成為了國(guó)貨美妝行業(yè)的新趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)美妝海外“出圈” 加速出海搶占國(guó)際市場(chǎng)

國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)火了起來(lái)，在海外也是成了“出圈”產(chǎn)品。

在廣東深圳一家美妝企業(yè)里，曾玲正在和同事準(zhǔn)備出貨前的樣品校對(duì)。她告訴記者，他們發(fā)往非洲市場(chǎng)第一批貨品已經(jīng)賣完了，現(xiàn)在急需補(bǔ)充新品。讓曾玲開心的是，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

某跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，美妝是國(guó)際站平臺(tái)采購(gòu)量排名前十的行業(yè)之一。2023年海外活躍采購(gòu)需求同比提升兩成，北美和歐洲是核心需求市場(chǎng)，而中東和東南亞市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

日前發(fā)布的《RCEP化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2022年中國(guó)出口至RCEP其他成員的化妝品總額從2021年的9.8億美元升至15.1億美元，占中國(guó)化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。